Les fleurs relient les gens et leur apportent du confort, les plantes verdissent notre environnement de vie et de travail et contribuent à notre bien-être mental et physique. La durabilité est une condition essentielle pour l'avenir du secteur. Le secteur de la floriculture s'engage donc pleinement à rendre la chaîne plus durable, depuis l'obtenteur et le cultivateur jusqu'au commerce, à la vente au détail et au détaillant. L'objectif de l'horticulture sous serre néerlandaise est d'être neutre sur le plan climatique d'ici 2040, et les producteurs et le commerce se sont également mis d'accord sur une certification de durabilité à 100 % d'ici 2027. Les nombreuses étapes franchies par le secteur ne sont pas toujours reflétées de manière adéquate dans les rapports des médias. C'est pourquoi les associations professionnelles vont les faire entendre d'une voix sectorielle unifiée.
L'approche est la suivante. Tout d'abord, par le biais de la campagne Green Power Forward et des activités du Flower Council Holland (BBH). En outre, les organisations sectorielles ont entamé une démarche de communication commune afin de présenter aux médias une voix plus unifiée, axée sur l'avenir de la floriculture. L'attitude et le comportement de tous les entrepreneurs du secteur déterminent en fin de compte la réputation du secteur de la floriculture.
Groene Kracht Vooruit est une campagne triennale destinée aux hommes politiques et aux ONG, dans le cadre de laquelle les organisations sectorielles collaborent aux objectifs de lobbying de l'horticulture sous serre, soutenus par une campagne de communication. L'histoire de l'horticulture sous serre néerlandaise, axée sur la santé des plantes, l'eau et l'énergie, est au cœur de cette campagne, qui montre comment les producteurs cultivent de plus en plus efficacement et durablement. Groene Kracht Vooruit est une initiative de Glastuinbouw Nederland, Greenports Netherlands, Royal FloraHolland, GroentenFruit Huis, Plantum, Flower Council Holland, Federatie Vruchtgroente Organisaties et Versnellers Sierteelt.
Des histoires positives sur les fleurs, les plantes et le secteur à l'intention des consommateurs
Au nom des producteurs et des entreprises commerciales, leFlower Council Holland (BBH) s'efforce d'influencer positivement l'image des fleurs, des plantes et du secteur néerlandais de la floriculture auprès des consommateurs. Pour ce faire, le BBH opte pour le thème du bien-être : bien-être physique et mental des personnes, de la planète et de l'économie néerlandaise, et contribue à sensibiliser les consommateurs aux fleurs et aux plantes par le biais de campagnes portant, par exemple, sur les idées de cadeaux, l'écologisation du cadre de vie et le stylisme.
Partager les faits et les données
Désormais, les organisations sectorielles de la floriculture travailleront en étroite collaboration en matière de communication : Anthos, BBH, Glastuinbouw Nederland, KAVB, Royal FloraHolland, LTO Vakgroep Bomen, Vaste Planten en Zomerbloemen, Tuinbranche Nederland, VBW et VGB, soutenus par quelques grandes entreprises, collecteront des faits et des données sur le secteur et les partageront entre eux. Nous constituerons ainsi des dossiers par thème.
Une petite équipe centrale - composée du Flower Council Holland, de Glastuinbouw Nederland et de Royal FloraHolland - formulera des positions communes sur les thèmes actuels du secteur, sur la base des données et des faits recueillis. L'équipe centrale prépare également les porte-parole pour la presse. Les parties susmentionnées se mettent d'accord sur le contenu, la coordination et le porte-parole pour répondre aux demandes des médias. Grâce à cette approche commune de la communication, le secteur de la floriculture parle désormais d'une seule voix et se présente plus fort et plus uni que jamais.
Selon diverses études, la réputation est déterminée à 80 % par le comportement des personnes au sein des organisations et à 20 % par la communication. Tous les maillons de la chaîne déterminent donc en grande partie l'image du secteur, depuis les sélectionneurs et les cultivateurs jusqu'au commerce, à la vente au détail et aux détaillants ; nous sommes jugés sur nos actes. Pour que la communication commune visant à rendre la floriculture plus durable soit un succès, nous avons donc besoin d'un engagement maximal de la part de tous les maillons de notre chaîne en matière de durabilité, en particulier sur des sujets tels que la protection des cultures, la résilience des cultures, la propreté des eaux de surface et la transition énergétique.
Il est important que nous disposions de nos propres données et faits dans le domaine de la durabilité et que nous soyons prêts à les partager avec notre propre organisation sectorielle dans la mesure du possible, afin que nous puissions également les utiliser dans nos communications.
Si des journalistes vous posent des questions, il est important de vous référer à la personne responsable de la communication ou à l'association sectorielle dont vous dépendez.
