Hanneke, connue pour son approche distinctive et son perfectionnisme, a décrit l'événement comme "une aventure passionnante, peut-être la plus importante de ma carrière jusqu'à présent". Il est clair qu'il ne s'agit pas pour elle d'une simple exposition florale. Quand aurai-je l'occasion d'organiser quelque chose comme cela ? Surtout dans mon propre pays. D'habitude, on prend l'avion pour aller quelque part, on prépare quelques jours et c'est tout. Mais pour ce spectacle, je me prépare depuis plus d'un an - mes généreux partenaires ont rendu cela possible. Grâce au soutien logistique du groupe FM, par exemple, je peux transporter d'énormes pièces florales détaillées. Nous travaillons tous ensemble pour que tout soit parfait. Après tout, c'est la Coupe du monde"
Elle a également décrit les préparatifs intensifs en coulisses : "Récemment, j'ai passé trois jours entiers à couper de minuscules boutons de mikado (Syngonanthus chrysanthus), au nombre de 25 000 ! La préparation de chaque détail prend des jours, voire des semaines. Cela prend énormément de temps, mais c'est une aventure que l'on n'entreprend qu'une seule fois, et il faut le faire correctement.
Synergie naturelle
Nancy van Kleef, directrice de la stratégie, du marketing et du développement durable au sein du groupe FM, qui s'associe à Hanneke pour cet événement, décrit cette collaboration comme une synergie naturelle. Tout est parti de l'initiative de Hanneke. Elle arrive toujours avec une vision solide et clairement définie, ce qui est rare dans notre secteur. Cela rend le partenariat avec elle très attrayant, presque une évidence pour nous".
Nancy poursuit en expliquant que leur partenariat va au-delà d'un simple accord commercial. Nous sommes totalement transparents et recherchons toujours le gagnant-gagnant. Hanneke peut nous suggérer quelque chose de bénéfique, et nous suggérons des améliorations qui lui sont également bénéfiques. Nous échangeons en permanence et de manière transparente. Le groupe FM est connu pour son approche pratique et directe : il s'agit de travailler dur ensemble, pas de se vanter.
En ce qui concerne leur synergie, Hanneke explique : "Il s'agit d'un véritable échange. Je lance une idée et ils réagissent avec d'excellentes idées également. La synergie se développe naturellement. Les conversations se déroulent sans heurts et nous complétons nos idées respectives. Pour moi, c'est un excellent exemple de combinaison des forces".
La vision de Hanneke pour le spectacle "GROWTH !" est claire et ambitieuse : "Ce que je veux réaliser avec ce spectacle, c'est un voyage théâtral, une combinaison d'inspiration, d'artisanat, de nature et de durabilité. Avec l'intention de toucher les gens et de les faire réfléchir".
J'ai passé trois jours entiers à couper 25 000 minuscules boutons de plantes de Mikado.
Poulets et araignées
La durabilité est un pilier central de l'exposition. Réutiliser pour réduire est ma devise", a déclaré Hanneke. Nous allons utiliser des matériaux durables, comme la nouvelle mousse florale Oasis Renewal, et nous discuterons ouvertement de ces choix sur scène.
Elle a également révélé le niveau d'innovation et de dévouement requis : "En ce moment, je travaille sur une pièce florale qui comporte des milliers d'éléments faits à la main, ce qui
n'est certainement pas viable sur le plan commercial, mais je réfléchis toujours à la manière dont certaines parties de cette pièce pourraient être utilisées séparément à des fins commerciales par des fleuristes individuels".
Nancy a partagé son point de vue sur les tendances plus générales du secteur en matière de durabilité, expliquant les changements importants mais souvent inaperçus dans le secteur. Par exemple, les producteurs innovent en matière de lutte naturelle contre les parasites, comme les poules ou même les araignées dans les serres. Des efforts remarquables sont déployés en matière de développement durable, mais le public en est rarement informé.
Repousser les limites de la créativité
Les deux femmes ont souligné le potentiel éducatif et inspirant de l'exposition. Hanneke a exprimé sa passion : "Nous donnons des opportunités aux jeunes designers floraux grâce à des initiatives telles que "Young Floral Talents". Quand j'étais jeune, cela aurait été formidable pour moi. Les concours de ce type sont essentiels pour repousser les limites et inspirer l'innovation.
Nancy a déclaré : "Je suis convaincue que l'art floral mérite plus de visibilité et d'appréciation. Nous avons besoin de nouvelles initiatives au-delà des parades florales traditionnelles, qui manquent souvent d'une narration plus profonde. Mais l'approche de Hanneke, qui raconte des histoires à travers les fleurs avec un impact profond, peut contribuer à transformer l'image de notre secteur. Peut-être que des collaborations avec des musées ou des visites de villes innovantes peuvent aider le public à voir l'art floral différemment".
Hanneke admet que le fait de repousser ses limites créatives est également source de défis. Nancy : "C'est intelligent de se pousser à chaque fois à la limite de sa zone de confort. Beaucoup de gens se basent sur ce qu'ils ont fait auparavant ou sur ce qu'ils savent faire. Je ne veux pas vous manquer de respect, mais c'est de la répétition. Et j'apprécie que vous osiez franchir la ligne encore et encore, ce qui, j'imagine, peut être très inconfortable. Mais c'est ce qui rend ce projet passionnant".
Vous décrivez parfaitement la situation", déclare Hanneke. "En effet, je suis constamment en train de repousser les limites de ma zone de confort. Dans le cas de cette émission, j'ai dû apprendre de nouveaux logiciels, déléguer le contrôle à des spécialistes et même lâcher un peu de lest. Pour une perfectionniste comme moi, c'est un défi, mais en même temps, c'est précisément ce qui est passionnant.
Malgré ces défis, Hanneke reste profondément passionnée. J'ai vraiment le plus beau métier du monde. Le processus créatif, tester des idées, voir tout se mettre en place, c'est une vraie joie pour moi. En ce moment, j'ai hâte de placer les fleurs dans les structures que nous avons préparées".
L'art floral mérite plus de visibilité
Emily in Paris
Nancy s'est montrée enthousiaste quant à la résonance plus large du travail de Hanneke : "Hanneke est notre Emily in Paris ; elle crée une certaine atmosphère dans le spectacle qui frise le surréalisme. J'espère que ce que Hanneke crée finalement sur scène fera penser à certaines personnes : wow, c'est loin d'être à ma portée, mais c'est néanmoins très captivant. Mais en s'y replongeant, en montrant la profondeur, en mettant peut-être l'accent sur de petits détails, on peut rendre la chose plus accessible. C'est pourquoi nous partagerons les détails des coulisses après le spectacle, afin que tous ceux qui le souhaitent puissent apprendre quelque chose et s'inspirer de petits éléments accessibles.
En ce qui concerne l'avenir, Nancy est déterminée à ce que leur partenariat se poursuive, même au niveau international : "Nous allons absolument poursuivre notre collaboration avec Hanneke. Nous explorons les possibilités à l'échelle mondiale, afin d'assurer une visibilité maximale à ce qu'elle crée. Qui sait, peut-être y aura-t-il une expansion mondiale du concept ?
En guise de conclusion, Hanneke et Nancy ont toutes deux souligné le caractère unique de l'exposition. Nancy l'a résumé clairement : "Si vous voulez être surpris et voir l'art floral porté à un niveau supérieur, vous devez absolument voir cette exposition. Même si vous ne pouvez pas y assister en personne, restez en contact avec nous après l'exposition. Nous allons construire une communauté qui valorise et célèbre l'art et la passion qui se cachent derrière la conception florale".
Avec "GROWTH !", Hanneke Frankema et FM Group présentent un voyage floral aventureux rempli d'innovation, d'émotion et de durabilité - pas seulement une exposition florale, mais une nouvelle expérience de l'art floral.
