Die Essenz des aktuellen Zeitgeistes ist der Übergang. Vieles ist noch (inter)national im Gange, man denke an Kriege, Klimawandel, Polarisierung und Flüchtlingskrise. Die nationale Politik ist unsicher, und auch die Überalterung der Bevölkerung macht sich jetzt bemerkbar, da es (bald) zu wenige Menschen gibt, die die Arbeit erledigen können.
Der Zeitgeist "Kippende Perspektiven" dreht sich also um unterschiedliche Sichtweisen auf all die Probleme, die auf uns zukommen: Wir nehmen die Probleme ernst, aber unsere Reaktionen sind ambivalent. Vier Wertetrends prägen den Zeitgeist und wurden in vier Green Industry Trends 2025 übersetzt: Slow Life, Radiant Energy, Cosmic Future und Unique Utopia.
Die Wertetrends und die Groenbranche Trends 2025 wurden von Aafje Nijman im Auftrag von Tuinbranche Nederland, Flower Council Holland und iBulb by Royal Anthos entwickelt.
WAARDENTREND LIFECRAFTING Ängste um die Existenzsicherung versuchen wir mit Kontrolle zu bewältigen. In einer privaten Blase erscheint die Welt kleiner und überschaubar. Zu Hause oder in der Nähe des Hauses ist sie sicher, geborgen und vertraut. Hier suchen wir Anschluss, um die Verhärtung unserer Gesellschaft zu verändern, indem wir unsere unmittelbare Umgebung freundlicher und überschaubarer gestalten. Auch Umweltbewusstsein und Gesundheit spielen eine wichtige Rolle: Wir fühlen uns verantwortlich und ergreifen die Initiative, um in dieser Hinsicht sinnvoll zu handeln.
Wie kann man mit dieser Verbrauchergruppe in Kontakt treten? Konzentrieren Sie sich auf umweltfreundliche Produkte und zeigen Sie vor allem die ehrliche Geschichte hinter dem Produkt. Geben Sie Tipps, wie Pflanzen das Innen- und Außenklima positiv verändern können. Zimmerpflanzen sind meist tropische Pflanzen. Welche heimischen Pflanzen können auch das Raumklima verbessern? Zeigen Sie, woher grüne Produkte kommen: Welche Menschen spielen eine Rolle im Prozess vom Anbau bis zum Laden. Um das Zielpublikum wirklich zu erreichen, sollten Sie dies auf solide und zuverlässige Weise tun.
STYLETREND SLOW LIFE 'Nüchtern, nachhaltig, authentisch' Mit dem Bedürfnis, die Welt kleiner und übersichtlicher zu gestalten, spielen Ruhe und Natur eine wichtige Rolle, vor allem im unmittelbaren Wohnumfeld. Die Liebe zum Handwerk spiegelt sich in Produkten mit handwerklichem Charakter wider.
Bei der Gestaltung des Interieurs wird große Sorgfalt darauf verwendet, beruhigende Produkte aus natürlichen und umweltfreundlichen Materialien zu verwenden, was dem Haus auch einen nachhaltigen Charakter verleiht.
Neben natürlichen und warmen Rosa-/Brauntönen werden auch sanfte Pastelltöne sowohl für die Bepflanzung als auch für die Accessoires verwendet. Die verwendeten Formen sind einfach, nüchtern und wiedererkennbar. Die Arrangements wirken äußerst bescheiden und unkompliziert, was ihnen aber eine besondere Ausstrahlung verleiht. Frische und getrocknete Materialien werden lässig kombiniert. Die Sträuße wirken manchmal geradezu unförmig.
Die sanften Töne von Blumen und Pflanzen mit gedeckten Blattfarben haben eine beruhigende Wirkung. Pflanzen gibt es mit zartgrünen Blättern und mit panaschiertem Laub. Vasen und Töpfe haben einfache, nüchterne, manchmal organische Formen. Die Muster werden subtil eingesetzt. Sie sind einfach und beruhigend, wie feine Streifen und Karos, organische Reliefs und natürliche Drucke von Blumen, Blättern und Zweigen.
Kernwerte Ruhe, Einfachheit, Harmonie, natürlich, nüchtern, essentiell, bewusst, nachhaltig, authentisch, beruhigend
WAARDENTREND PRAGMATIC PROGRESS In einer Welt, die immer komplexer zu werden scheint, besteht ein großer Bedarf an Vereinfachung. Dies kann durch flexibles und pragmatisches Denken und Handeln erreicht werden: Dinge beschleunigen, anpacken und anders machen. Diese Widerstandsfähigkeit und Entschlusskraft führt zu einem positiven Gefühl. Auch für die Erleichterung des Alltags kann die KI Lösungen bringen. Der Einsatz von Technologie schafft neue Materialien und Techniken, Ideen und Denkweisen.
Wie kann man mit dieser Verbrauchergruppe in Kontakt treten? Die Schlüsselbegriffe sind Vereinfachung, Optimierung, Flexibilität und Prävention. Der Kauf der richtigen Pflanzen, die in den verfügbaren Raum und den Lebensstil passen, ist mit einer App einfach. Zum Beispiel mit der App Botanical Wonders des Flower Council Holland , die sofort zeigt, wie eine Pflanze in der Wohnung aussehen wird. Nutzen Sie neue Materialien für Verpackungen, Pflanzentöpfe oder Vasen.
STYLETREND RADIANT ENERGY Die neue Technologie wird als Lösung für eine Vielzahl von Problemen betrachtet und schafft eine optimistische Einstellung. Die Kombination aus kontrastreichen Farben und sowohl geometrischen als auch organischen Formen ergibt ein völlig neues und unerwartetes Bild, das Energie und Positivität ausstrahlt - als ob alles in Bewegung wäre.
Blumen und Pflanzen in diesem Trend scheinen sich zu bewegen, obwohl sie nicht bewegt werden. Bei Blumensträußen wird ein energiegeladener, federnder Effekt erzielt, indem der Strauß in drei Schichten aufgebaut wird, die nach oben hin immer transparenter werden, wobei die Blumen weit aus dem Strauß herausragen. Vasen können in- und übereinander gestellt werden, wodurch ein spannender Schichteffekt entsteht. Bei Pflanzen wird dieser Effekt durch die Verwendung von (halb)transparenten Töpfen mit einem Innentopf erzielt. Der bewegende Effekt wird noch verstärkt, wenn die Form der Pflanze stachelig ist, wie bei Papyrus.
So sind Blumen und Pflanzen eine fröhliche und natürliche Ergänzung zu der mit diesem Thema verbundenen visuellen Kraft. Bei Wohnaccessoires wird viel Wert auf den Kontrast zwischen glänzend-matten oder transparent-opaken Oberflächen gelegt. Klare und fließende Linien werden abwechselnd eingesetzt. Darüber hinaus spielt (farbiges) Licht eine wichtige Rolle. Auch die verwendeten Designs sind energiegeladen. Es handelt sich um organische Wellenmuster, Streifen mit absteigendem Farbverlauf (Degradé), Muster, die durch einen Licht-Schatten-Effekt entstehen, oder Designs, die einen 3D-Effekt erzeugen.
Kernwerte Bewegung, bunt, Licht, Energie, strahlend, hell, kontrastreich, dynamisch
WAARDENTREND WE-UNITED Das neue Wir: soziale Erneuerung, um Armut und Chancenungleichheit zu verringern und neue, gemeinsame Normen und Werte in der multikulturellen Gesellschaft zu finden. Wichtig bei diesem sozialen Übergang sind Bildung, Gleichheit und Verbindung - gemeinsam etwas tun, eine neue Gesellschaft für die ganze Gesellschaft schaffen.
Wie kann man mit dieser Verbrauchergruppe in Verbindung treten? Der Gedanke der Verbindung ist besonders interessant - zum Beispiel die Idee, das gleiche Exemplar jemandem zu schenken, der nicht das Geld hat, dies beim Kauf einer Pflanze zu tun. Bieten Sie zusätzliche Hintergrundinformationen zu den Produkten an. Sponsern Sie einen Schulgarten, organisieren Sie Workshops und bringen Sie Menschen zusammen. Geben Sie den verschiedenen Kulturen mehr Raum: Welche (unterschiedlichen) symbolischen Werte haben Blumen und Pflanzen?
STYLETREND COSMIC FUTURE 'Mysteriös, aufregend, futuristisch' Die Suche nach einem neuen Weg, um breiten Wohlstand für alle zugänglich zu machen, indem wir die Art und Weise verändern, wie wir miteinander interagieren und Unterschiede überwinden.
Auffallend bei Blumenarrangements, Topf-Pflanzen-Kombinationen und Gartenbepflanzungen ist das starke Hell-Dunkel-Spiel. Blumen und Pflanzen mit tiefdunklen Blatt- und Blütenfarben wechseln sich mit helleren Sorten ab und auch Wohnaccessoires werden in diesen Farbkontrast einbezogen. Die verwendeten Formen sind organisch, schlicht und manchmal ein wenig futuristisch. Die Materialien sind kontrastreich - matt, glänzend und auch transparent. Eine kühle Farbpalette mit Blau- und Violetttönen, von hell bis dunkel, bringt dies zum Ausdruck. Dazu gesellen sich Graugrün und Lachsorange. Hell und dunkel wie Tag und Nacht, Blau, um einen kühlen Kopf zu bewahren, und Lila, um Kreativität auszudrücken. Der Kontrast wird auch in matten/glänzenden Effekten gesucht. Auch allmähliche (Gradient) oder absteigende Farbverläufe (Degradé) auf transparentem Glas, Textilien und auf gemalten Blumen sowie die Verwendung von farbigen Metalleffekten sind in diesem Trend auffällig. All dies verleiht den Produkten ein aufregendes und manchmal sogar ein wenig mystisches Aussehen, als ob eine neue Welt darauf wartet, entdeckt zu werden.
Kernwerte klar, glatt, matt versus glänzend, geheimnisvoll, spannend, hell und dunkel, futuristisch, fantasievoll
WAARDENTREND SMOOTH RADICALS Die vielen Probleme, aber auch die Lösungen der verschiedenen Krisen werden als bedrückend empfunden. Spaß, Kreativität und Freiheit - Grenzen zu erweitern - spielen eine wichtige Rolle im Leben im Hier und Jetzt. Individualismus wird akzeptiert - vor allem junge Menschen schließen sich diesem Wertetrend an.
Wie kann man mit dieser Verbrauchergruppe in Kontakt treten? Machen Sie große Aussagen. Verwenden Sie ungewöhnliche Blumen und Pflanzen, die an ferne Orte oder andere Zeiten erinnern. Denken Sie unkonventionell, Überraschung und Humor spielen eine wichtige Rolle, um diese Zielgruppe anzusprechen - bauen Sie ein Augenzwinkern in Ihr Marketing ein. Präsentieren Sie Pflanzen, Blumen, Vasen und Töpfe kreativ - machen Sie sie insta-tauglich.
STYLETREND UNIQUE UTOPIA "Luxuriös, dekorativ, tropisch" Der Bruch mit bestehenden Konventionen bedeutet, dass die Innenräume luxuriöser, größer, farbenfroher und eindrucksvoller werden, wobei Flora und Fauna die Hauptrolle spielen. Lebendige Blumen und Pflanzen werden mit großen dekorativen Blumen- und Blattformen durchsetzt. Schmetterlinge und Vögel dienen als wichtige Inspirationsquellen - aber die Anwendungen sind nur ein wenig größer und fantasievoller als in der Realität.
Die Farbpalette besteht aus einer Reihe warmer, satter Farben, die mit hellen, manchmal fast schimmernden Farbkombinationen und zwei neutralen Brauntönen durchsetzt sind. Die verwendeten Formen sind organisch, sehr dekorativ und oft vergrößert. Hierfür werden natürliche Materialien oder Materialien mit luxuriösem Aussehen wie farbiges Glas, Samt und Keramik gewählt. Blatt- und Blütenformen werden für Töpfe und Vasen verwendet.
Die Blumenarrangements und Zimmerpflanzen haben eine starke exotische Ausstrahlung. Das liegt an den verwendeten Produkten, an der Farbe oder an der Kombination mit Obst. Die Sträuße sind voll und farbenfroh und kombinieren verschiedene Blumen fantasievoll und dekorativ, zum Beispiel Pfingstrosen mit Protea oder Orchideen mit Sittich-Tulpen. Die Pflanzen sind sowohl groß als auch klein, grün und blühend.
Kernwerte Luxus, tropisch, schwül, aufregend, vergrößert, bunt, warm, dekorativ
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