Die Weihnachtssternsaison wurde am 25. November offiziell mit einer breiten Präsenz des Weihnachtssterns auf Verbrauchermessen und in verschiedenen Medien eingeläutet. Die Pflanze wurde Anfang des Monats auf der Libelle Winter Fair in Mechelen vorgestellt und ist derzeit auf der Margriet Winter Fair in ’s-Hertogenbosch prominent vertreten. Diese Aktivitäten sind Teil der europäischen Kampagne „Stars for Europe“, die darauf abzielt, die Nachfrage nach Weihnachtssternen in der gesamten Zierpflanzenkette anzukurbeln.
Nach Angaben der Organisation richtet sich die Kampagne in den Wochen vor dem Poinsettia-Tag am 12. Dezember an eine breite Zielgruppe. In dieser Zeit ist der Weihnachtsstern in Fernsehprogrammen, Zeitschriften und Online-Lifestyle-Kanälen präsent. Über Social-Media-Plattformen werden außerdem Styling- und DIY-Ideen geteilt, was zu einer höheren Nachfrage im Einzelhandel und weiter hinten in der Lieferkette beitragen soll. Für Gartencenter und Floristen stehen Werbe- und Präsentationsmaterialien zur Verfügung, die den Verkauf im Laden unterstützen sollen. Stars for Europe betont, dass die Kampagne aus einer internationalen Zusammenarbeit zwischen Züchtern entstanden ist, wobei eine zentrale Botschaft in mehreren europäischen Ländern verbreitet wird. Durch diesen einheitlichen Ansatz verfügt die Branche über Mittel, die die Bekanntheit von Weihnachtssternen erhöhen und Verkaufsinitiativen unterstützen. SfE berichtet, dass in diesem Jahr in 22 europäischen Ländern Aktivitäten stattfinden. Die Kampagne ist Teil des EU-Programms „Stars Unite a Europe in Bloom”, mit dem die Poinsettienwerbung zwischen 2023 und 2027 unterstützt wird. Für Fachleute der Branche stehen zusätzliche Materialien und Bilder über die Online-Plattform von Stars for Europe zur Verfügung.
