La saison des poinsettias a officiellement débuté le 25 novembre avec une large visibilité de la fleur de Noël dans les salons grand public et dans divers médias. La plante a été présentée au début du mois au salon Libelle Winter Fair à Malines et occupe actuellement une place de choix au salon Margriet Winter Fair à Bois-le-Duc. Ces activités s'inscrivent dans le cadre de la campagne européenne Stars for Europe, qui vise à stimuler la demande de poinsettias dans l'ensemble de la chaîne horticole.
Selon l'organisation, la campagne s'adresse à un large public pendant les semaines précédant la Journée du poinsettia, le 12 décembre. Pendant cette période, le poinsettia est visible dans les programmes télévisés, les magazines et les chaînes lifestyle en ligne. Des idées de décoration et de bricolage sont également partagées sur les réseaux sociaux, ce qui devrait contribuer à augmenter la demande dans le commerce de détail et plus en amont dans la chaîne. Des supports promotionnels et de présentation sont mis à la disposition des jardineries et des fleuristes afin de soutenir les ventes en magasin. Stars for Europe souligne que la campagne est le fruit d'une collaboration internationale entre sélectionneurs, avec un message central diffusé dans plusieurs pays européens. Grâce à cette approche uniforme, le secteur dispose de moyens qui renforcent la reconnaissance des poinsettias et soutiennent les initiatives commerciales. SfE annonce que des activités auront lieu cette année dans 22 pays européens. La campagne s'inscrit dans le cadre du programme européen « Stars Unite a Europe in Bloom », qui soutient la promotion des poinsettias entre 2023 et 2027. Des supports et des images supplémentaires sont disponibles pour les professionnels du secteur sur la plateforme en ligne de Stars for Europe.
