Kalanchoe als Teil des Lebens
Der erste Höhepunkt der Kampagne konzentriert sich auf das Thema "Hochzeitszeit", das mit einem wichtigen Lebensereignis für die Zielgruppe verbunden ist: dem Heiraten. Obwohl die Kalanchoe nicht direkt mit der Hochzeitsfloristik in Verbindung gebracht wird, zeigt die Kampagne, wie die Pflanze auf stilvolle und erschwingliche Weise bei Hochzeiten eingesetzt werden kann.
Drei Stile, eine Botschaft
Ein umfangreiches Fotoshooting bildet die visuelle Grundlage der Kampagne. Darin wird die Kalanchoe in drei verschiedenen Konzepten gestylt:
Die Bilder werden in den kommenden Monaten in Online-Kampagnen verwendet, die sich an ein jüngeres Publikum (25-40 Jahre) richten und darauf abzielen, das Bewusstsein und die Wertschätzung für die Kalanchoe zu erhöhen.
Bilder für Fachleute verfügbar
Gärtner, Einkäufer, Floristen und andere Fachleute des Sektors können die neuen Kampagnenbilder kostenlos für ihre eigene Kommunikation verwenden. Denken Sie an die Verwendung in Newslettern, auf Websites oder über soziale Medien. Die Bilder können kostenlos heruntergeladen werden unter: www.kalanchoe.nl/nl/professional (kostenloses Konto erforderlich)
Über die Kampagne
Die neue mehrjährige Strategie wird von der Marketingagentur Pull Position umgesetzt und konzentriert sich auf eine digitale Ausrichtung mit Schwerpunkt auf Erlebnis, Storytelling und Online-Sichtbarkeit. Unter dem Dach "Kalanchoe - Teil des Lebens" wird die Vielseitigkeit und Nachhaltigkeit der Pflanze hervorgehoben. Der Ansatz zielt darauf ab, die Marktposition von Kalanchoe und Kalanchoe Garden in Europa zu stärken.
