Flower Council Holland présente les résultats de l'enquête auprès des consommateurs

Principales conclusions

• Planification ou impulsion : 60 % des achats de fleurs et de plantes sont planifiés à l'avance, souvent pour des occasions spéciales.
• Critères d'achat : Pour les fleurs, le prix, la fraîcheur et l'aspect sont déterminants ; pour les plantes, c'est la facilité d'entretien et la durabilité qui comptent le plus.
• Les canaux préférés : Les supermarchés dominent les ventes de fleurs au Royaume-Uni, tandis que les fleuristes aux Pays-Bas, en Allemagne et en France sont plus populaires. Les plantes sont le plus souvent achetées dans les jardineries

Applications pratiques
Les résultats aident les producteurs et les négociants à affiner leur stratégie, par exemple en ajoutant des options durables, en optimisant la présentation des magasins et en appliquant un marketing ciblé.

Tableau de bord interactif et recherche de suivi
Flower Council Holland a développé un tableau de bord interactif qui rend les données pratiques. Un atelier pour le secteur suivra ce printemps. En 2025, la recherche sera étendue à la Pologne, à l'Italie, à la Norvège et à la Suède.

Vous trouverez de plus amples informations sur le sitewww.bloemenbureauholland.nl.