Cette installation éphémère s'inspirait des treize plantes que Ricola utilise dans ses célèbres bonbons aux herbes. Les visiteurs se promenaient dans un tunnel où les odeurs, les textures, les herbes et la végétation se mêlaient pour offrir une expérience multisensorielle. L'installation était accessible du 5 au 8 juin sur la Groenplaats à Anvers. À l'issue de l'événement, environ 1 300 plants d'herbes aromatiques ont été distribués aux visiteurs.
Selon De Houwer, ce n’était pas la valeur décorative des fleurs qui était au centre de l’attention, mais l’expérience qu’elles permettent de créer. Dans un message sur LinkedIn, il a écrit qu’il s’était demandé au préalable ce dont les gens avaient le plus besoin aujourd’hui dans une ville animée.
« Pas plus d’informations. Pas plus de stimuli. Pas plus de vitesse. Peut-être simplement un moment pour respirer. »
Cette idée a constitué le point de départ du tunnel, qui devait permettre aux visiteurs de s’échapper temporairement de l’agitation de la ville. De Houwer a décrit le projet comme un lieu où la nature peut être vécue à travers tous les sens.
Il a également souligné ce principe lors d’entretiens avec la presse belge. « Je ne voulais pas réaliser une installation florale classique, mais créer une expérience qui incite les gens à ralentir un instant. Un lieu où les parfums, les textures et les herbes se rencontrent et où l’on se promène littéralement », explique De Houwer.
L'installation montre comment le design floral est de plus en plus souvent utilisé dans le cadre de l'expérience de marque et des événements publics. L'accent se déplace ainsi de la composition florale elle-même vers l'émotion et le souvenir qu'un design peut susciter. Comme le résume De Houwer lui-même : « Je ne crée pas des compositions. Je crée des expériences. »
