L'essence de l'air du temps est la transition. Beaucoup de choses se passent encore au niveau (inter)national, comme les guerres, le changement climatique, la polarisation et la crise des réfugiés. Les politiques nationales sont incertaines et le vieillissement de la population commence à se faire sentir : il y a trop peu de gens pour faire le travail (bientôt).
Le zeitgeist "Tilting Perspectives" s'articule donc autour de différents points de vue sur tous les problèmes qui se posent à nous : nous prenons les problèmes au sérieux, mais nos réactions sont ambivalentes. Quatre tendances de valeur façonnent le zeitgeist et ont été traduites en quatre tendances de l'industrie verte pour 2025 : Slow Life, Radiant Energy (énergie rayonnante), Cosmic Future (avenir cosmique) et Unique Utopia (utopie unique).
Les tendances en matière de valeur et le Groenbranche Trends 2025 ont été élaborés par Aafje Nijman pour le compte de Tuinbranche Nederland, Flower Council Holland et iBulb by Royal Anthos.
Les craintes concernant la sécurité de l'existence, nous essayons de les gérer par le contrôle. Dans une bulle privée, le monde semble plus petit et plus facile à gérer. À la maison ou près de chez soi, il est sûr, sécurisé et familier. C'est là que nous cherchons à nous connecter pour changer le durcissement de notre société en rendant notre environnement immédiat plus amical et plus facile à gérer. La sensibilisation à l'environnement et la santé jouent également un rôle important : nous ressentons cette responsabilité et prenons l'initiative d'être utiles à cet égard.
Comment entrer en contact avec ce groupe de consommateurs ? Mettez l'accent sur les produits respectueux de l'environnement et, surtout, montrez l'histoire honnête qui se cache derrière le produit. Donnez des conseils sur la manière dont les plantes peuvent modifier positivement le climat intérieur et extérieur. Les plantes d'intérieur sont principalement des plantes tropicales. Quelles plantes cultivées à la maison peuvent également améliorer le climat intérieur ? Montrez d'où viennent les produits verts : quelles personnes jouent un rôle dans le processus, de la culture à l'atelier. Pour toucher réellement le public cible, il faut le faire d'une manière solide et fiable.
STYLETREND SLOW LIFE "Sobre, durable, authentique" Avec la nécessité de rendre le monde plus petit et plus clair, la tranquillité et la nature jouent un rôle important, en particulier dans l'environnement de vie immédiat. L'attention portée à l'artisanat se traduit par des produits à caractère artisanal.
Un grand soin est apporté à la conception de l'intérieur, pour lequel des produits apaisants fabriqués à partir de matériaux naturels et respectueux de l'environnement sont utilisés, ce qui lui confère également un caractère durable.
Outre les tons naturels et chauds de rose et de brun, des tons pastel doux sont également utilisés pour les plantations et les accessoires. Les formes utilisées sont simples, sobres et reconnaissables. Les arrangements ont l'air extrêmement modestes et simples, mais cela leur confère un aspect particulier. Les matériaux frais et secs sont combinés avec désinvolture. Les bouquets ont parfois l'air d'être à peine formés.
Les tons doux des fleurs et des plantes avec des couleurs de feuilles atténuées ont un effet apaisant. Les plantes ont des feuilles vertes tendres et des feuillages panachés. Les vases et les pots ont des formes simples et sobres, parfois organiques. Les motifs sont appliqués subtilement. Ils sont simples et apaisants, comme les rayures fines et les carreaux, les reliefs organiques et les imprimés naturels de fleurs, de feuilles et de branches.
Valeurs fondamentales tranquillité, simplicité, harmonie, naturel, sobre, essentiel, conscient, durable, authentique, réconfortant
Il existe un grand besoin de simplification dans un monde qui semble devenir de plus en plus complexe. Il est possible d'y parvenir en pensant et en agissant de manière flexible et pragmatique : en accélérant, en s'attaquant et en faisant les choses différemment. Cette résilience et cet esprit de décision permettent de se sentir positif. Pour faciliter la vie quotidienne, l'IA peut également apporter des solutions. L'utilisation de la technologie permet de créer de nouveaux matériaux et techniques, de nouvelles idées et de nouveaux modes de pensée.
Comment entrer en contact avec ce groupe de consommateurs ? Les mots clés sont simplification, optimisation, flexibilité et prévention. L'achat de plantes adaptées à l'espace physique disponible et au mode de vie est facilité par une application. C'est le cas de l'application Botanical Wonders de l'Flower Council Holland qui montre instantanément l'aspect d'une plante dans la maison. Utiliser de nouveaux matériaux pour les emballages, les pots ou les vases.
STYLETREND ÉNERGIE RADIANTE Les nouvelles technologies sont adoptées et considérées comme une solution à divers problèmes, ce qui crée une attitude optimiste. La combinaison de couleurs contrastées et de formes à la fois géométriques et organiques donne une image totalement nouvelle et inattendue qui rayonne d'énergie et de positivité - comme si tout était en mouvement.
Les fleurs et les plantes de cette tendance, bien qu'immobiles, semblent être en mouvement. Dans les bouquets, un effet énergique et rebondissant est créé en construisant le bouquet en trois couches qui deviennent de plus en plus transparentes vers le haut, les fleurs dépassant largement du bouquet. Les vases peuvent être placés l'un dans l'autre et l'un sur l'autre, créant ainsi un effet de superposition captivant. Pour les plantes, cet effet est créé en utilisant des pots (semi-)transparents avec un pot intérieur. L'effet de mouvement est encore renforcé si la forme de la plante est hérissée de pointes, comme le papyrus.
Ainsi, les fleurs et les plantes sont un complément joyeux et naturel à la puissance visuelle associée à ce thème. Pour les accessoires d'intérieur, une grande attention est accordée au contraste entre les surfaces brillantes et mates ou transparentes et opaques. Des lignes épurées et fluides sont utilisées en alternance. En outre, la lumière (colorée) joue un rôle important. Les motifs utilisés sont également énergiques. Il s'agit de motifs organiques en forme de vagues, de rayures avec un dégradé de couleurs, de motifs créés par un effet d'ombre ou de lumière ou de motifs qui donnent un effet 3D.
Valeurs fondamentales mouvement, coloré, lumière, énergie, rayonnant, lumineux, contrasté, dynamique
WAARDENTREND WE-UNITED Le nouveau nous : renouvellement social pour réduire la pauvreté et l'inégalité des chances et trouver de nouvelles normes et valeurs partagées dans la société multiculturelle. Dans le cadre de cette transition sociale, l'éducation, l'égalité et la connexion sont importantes - faire les choses ensemble, créer une nouvelle société pour l'ensemble de la société.
Comment entrer en contact avec ce groupe de consommateurs ? L'idée d'établir un lien est particulièrement intéressante, comme l'idée de donner le même spécimen à quelqu'un qui n'a pas les moyens de le faire lors de l'achat d'une plante. Fournir des informations complémentaires sur les produits. Parrainer un jardin scolaire, organiser des ateliers et rassembler les gens. Accordez plus de place aux différentes cultures : quelles sont les valeurs symboliques (différentes) des fleurs et des plantes ?
STYLETREND COSMIC FUTURE "Mystérieux, excitant, futuriste" La recherche d'une nouvelle façon de rendre la prospérité générale accessible à tous en changeant la façon dont nous interagissons les uns avec les autres, en surmontant les différences.
Les compositions florales, les combinaisons de plantes en pot et les plantations dans les jardins se caractérisent par un fort jeu de lumière et d'obscurité. Les fleurs et les plantes aux couleurs foncées des feuilles et des fleurs alternent avec des variétés plus claires et les accessoires d'intérieur sont également inclus dans ce contraste de couleurs. Les formes appliquées sont organiques, épurées et parfois un peu futuristes. Les matériaux sont contrastés - mats, brillants ou transparents. Une palette de couleurs froides avec des nuances de bleu et de violet, du plus clair au plus foncé, en est l'expression. À cela s'ajoutent le gris-vert et l'orange saumon. Le clair et le foncé comme le jour et la nuit, le bleu pour garder la tête froide et le violet pour exprimer la créativité. Le contraste est également recherché dans les effets mats/brillants. Les dégradés de couleurs sur le verre transparent, les textiles et les fleurs peintes, ainsi que l'utilisation d'effets métalliques colorés, sont également frappants dans cette tendance. Tout cela donne aux produits un aspect excitant et parfois même un peu mystique, comme si un nouveau monde attendait d'être découvert.
Valeurs fondamentales: clair, épuré, mat et brillant, mystérieux, excitant, clair et sombre, futuriste, imaginatif.
WAARDENTREND SMOOTH RADICALS Les nombreux problèmes, ainsi que les solutions, des différentes crises sont perçus comme oppressants. Le plaisir, la créativité et la liberté - pour repousser les limites - jouent un rôle important dans la vie d'ici et de maintenant. L'individualisme est accepté - les jeunes en particulier adhèrent à cette tendance.
Comment entrer en contact avec ce groupe de consommateurs ? Faites de grandes déclarations. Utilisez des fleurs et des plantes inhabituelles qui rappellent des lieux lointains ou d'autres époques. Sortez des sentiers battus, la surprise et l'humour jouent un rôle important dans l'attrait de ce groupe cible - incorporez un brin de fantaisie dans votre marketing. Présentez les plantes, les fleurs, les vases et les pots de manière créative - rendez-les instagrammables.
STYLETREND UNIQUE UTOPIA "Luxueux, décoratif, tropical" La rupture avec les conventions existantes se traduit par des intérieurs plus luxueux, plus grands, plus colorés et plus impressionnants, où la flore et la faune jouent un rôle de premier plan. Des fleurs et des plantes vivantes sont intercalées avec de grandes formes décoratives de fleurs et de feuilles. Les papillons et les oiseaux sont d'importantes sources d'inspiration, mais les applications sont juste un peu plus grandes et plus imaginatives que dans la réalité.
Une gamme de couleurs chaudes et profondes entrecoupées de combinaisons de couleurs vives, parfois presque chatoyantes, et deux bruns neutres composent la gamme de couleurs. Les formes utilisées sont organiques, très décoratives et souvent agrandies. Pour cela, on choisit des matériaux naturels ou des matériaux à l'aspect luxueux comme le verre coloré, le velours et la céramique. Les formes de feuilles et de fleurs sont utilisées pour les pots et les vases.
Les compositions florales et les plantes d'intérieur ont un aspect exotique puissant. Cela est dû aux produits utilisés, à la couleur ou à la combinaison avec des fruits. Les bouquets sont pleins et colorés, combinant différentes fleurs de manière imaginative et décorative, par exemple des pivoines avec des Protea ou des orchidées avec des tulipes perruches. Les plantes sont grandes et petites, vertes et fleuries.
Valeurs fondamentales luxe, tropical, étouffant, excitant, magnifié, coloré, chaud, décoratif
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