De essentie van de huidige tijdgeest is transitie. (Inter)nationaal is er nog steeds veel aan de hand, denk aan oorlogen, klimaatverandering, polarisatie en vluchtelingencrisis. De landelijke politiek is onzeker en ook de vergrijzing begint nu echt voelbaar te worden, te weinig mensen die (straks) het werk moeten doen.
De tijdgeest ‘Tilting Perspectives’ (kantelende perspectieven) draait dan ook om verschillende inzichten op alle problemen die op ons afkomen: we nemen de problemen serieus maar onze reacties zijn ambivalent. Vier waardentrends geven vorm aan de tijdgeest, en zijn vertaald in vier Groenbranche Trends 2025: Slow Life, Radiant Energy, Cosmic Future en Unique Utopia.
De waardentrends en de Groenbranche Trends 2025 zijn ontwikkeld door Aafje Nijman in opdrachtvan Tuinbranche Nederland, Bloemenbureau Holland en iBulb by Royal Anthos.
WAARDENTREND LIFECRAFTING
Angst over bestaanszekerheid proberen we te managen met controle. In een eigen bubbel lijkt de wereld kleiner en behapbaar. Thuis of dicht bij huis is het veilig, geborgen en vertrouwd. Daar zoeken we verbinding om samen iets te veranderen aan de verharding van onze maatschappij middels het vriendelijker en overzichtelijker maken van de directe leefomgeving. Ook milieubewustzijn en gezondheid spelen een belangrijke rol: we voelen die verantwoordelijkheid en nemen initiatief om hierin betekenisvol te kunnen zijn.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep? Focus op milieuvriendelijke producten en toon vooral het eerlijke verhaal achter het product. Geef tips over hoe planten het binnen- en buitenklimaat positief kunnen veranderen. Kamerplanten zijn grotendeels tropische planten. Welke planten uit eigen land kunnen ook het binnenklimaat versterken? Laat zien waar groenproducten vandaan komen: welke mensen spelen een rol in het proces van teelt tot winkelvloer. Doe dit, om de doelgroep echt te bereiken, op een solide, betrouwbare manier.
STIJLTREND SLOW LIFE ‘Sober, Duurzaam, Authentiek’
Bij de behoefte om de wereld kleiner en overzichtelijker te maken spelen rust en natuur een belangrijke rol, vooral in de directe woonomgeving. Aandacht voor ambacht komt tot uiting in producten met een handgemaakt karakter.
Er wordt veel zorg besteed aan de vormgeving van het interieur waarvoor rustgevende producten van natuurlijke en milieuvriendelijke materialen worden gebruikt, dit geeft ‘t tevens een duurzaam karakter.
Naast natuurlijke en warme roze/bruine tinten worden ook zachte pasteltinten toegepast voor zowel de beplanting als de accessoires. De gebruikte vormen zijn eenvoudig, sober en herkenbaar. De arrangementen ogen uiterst bescheiden en ongecompliceerd maar krijgen hierdoor juist een bijzondere uitstraling. Verse en gedroogde materialen worden nonchalant gecombineerd. Boeketten lijken soms nauwelijks te zijn vormgegeven.
De zachte tinten van bloemen en planten met gedempte bladkleuren werken rustgevend. Planten zijn er in zachtgroene bladeren en met bont blad. Vazen en potten hebben eenvoudige sobere vormen, soms organisch. De dessins worden subtiel toegepast. Ze zijn eenvoudig en rustgevend zoals fijne streepjes en ruitjes, organische reliëfs en natuurlijke prints van bloemen, bladeren en takken.
Kernwaarden rust, eenvoud, harmonie, natuurlijk, sober, essentieel, bewust, duurzaam, authentiek, troostend
WAARDENTREND PRAGMATIC PROGRESS
Er is grote behoefte aan versimpeling in een wereld die steeds complexer lijkt te worden. Dat kan door flexibel en pragmatisch te denken en te doen: versnellen, aanpakken en de dingen anders doen. Deze veerkracht en daadkracht leidt tot een positief gevoel. Voor het makkelijker maken van het dagelijkse leven kan AI ook oplossingen brengen. Door het gebruik van technologie ontstaan nieuwe materialen en technieken, ideeën en gedachtegoed.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep? Belangrijke kernwoorden zijn simplificatie, optimalisatie, flexibiliteit en preventie. Het aanschaffen van de juiste planten die passen binnen de beschikbare fysieke ruimte en levensstijl is eenvoudig met een app te regelen. Zoals met de Botanical Wonders app van Bloemenbureau Holland waarmee direct te zien is hoe een plant zal staan in huis. Maak gebruik van nieuwe materialen voor verpakkingen, plantenpotten of vazen.
STIJLTREND RADIANT ENERGY
Nieuwe technologie wordt omarmd en gezien als oplossing voor uiteenlopende problemen en zorgt hierdoor voor een optimistische houding. De combinatie van contrastkleuren en zowel geometrische als organische vormen hebben een totaal nieuw en onverwacht beeld tot gevolg dat energie en positiviteit uitstraalt – alsof alles in beweging is.
Bloemen en planten binnen deze trend lijken, ondanks dat ze stilstaan, te bewegen. Bij boeketten ontstaat een energiek, springerig effect door het boeket op te bouwen in drie lagen die naar boven toe steeds transparanter worden, waarbij de bloemen ver uit het boeket steken. Vazen kunnen in en op elkaar geplaatst worden waardoor er een spannend laagjeseffect ontstaat. Bij planten wordt dit effect veroorzaakt door (semi)transparante potten met een binnenpot te gebruiken. Het bewegende effect wordt nog eens versterkt als de vorm van de plant sprietig is zoals Papyrus.
Zo vormen bloemen en planten een vrolijke en vanzelfsprekende aanvulling op de visuele kracht die bij dit thema hoort. Bij interieuraccessoires is veel aandacht voor contrast tussen glanzend-matte of transparante-opake oppervlakken. Strakke en vloeiende lijnen worden afwisselend gebruikt. Daarnaast speelt (gekleurd) licht een belangrijke rol. Ook de gebruikte dessins zijn energiek. Het zijn organische golfpatronen, strepen met een aflopend kleurverloop (degradé), patronen die ontstaan door licht-schaduweffect of dessins die een 3D effect geven.
Kernwaarden beweging, kleurrijk, licht, energie, stralend, helder, contrastrijk, dynamisch
WAARDENTREND WE-UNITED
Het nieuwe wij: sociale vernieuwing om armoede en kansenongelijkheid kleiner te maken en nieuwe, gemeenschappelijke normen en waarden in de multiculturele samenleving te vinden. Belangrijk binnen deze sociale transitie is educatie, gelijke behandeling en verbinding – samen dingen doen, een nieuwe maatschappij creëren voor de gehele samenleving.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep? Vooral het idee van verbinden is interessant – zoals het idee om bij aankoop van een plant, eenzelfde exemplaar te doneren aan iemand die daarvoor geen geld heeft. Geef extra achtergrondinformatie bij producten. Sponsor een schooltuin, organiseer workshops en breng mensen samen. Geef meer ruimte aan verschillende culturen: welke (andere) symbolische waarden hebben bloemen en planten?
STIJLTREND COSMIC FUTURE ‘Mysterieus, Spannend, Futuristisch’
De zoektocht naar een nieuwe manier om brede welvaart bereikbaar te maken voor iedereen door de omgang met elkaar te veranderen en daarbij de verschillen te overwinnen.
Opvallend in zowel bloemwerk, pot-plant-combinaties als tuinbeplanting is het sterke licht-donker spel. Bloemen en planten met diepe donkere blad- en bloemkleuren worden afgewisseld met lichtere varianten en ook de interieuraccessoires worden in dit kleurcontrast meegenomen. Toegepaste vormen zijn organisch, strak en soms een tikje futuristisch. De materialen zijn contrastrijk – zowel mat als glanzend als transparant. Een koel kleurpalet met blauw- en paarstinten, van licht naar donker, geven hier uitdrukking aan. Hieraan is grijsgroen en zalmoranje toegevoegd. Licht en donker als dag en nacht, blauw om het hoofd koel te houden en paars om uitdrukking te geven aan creativiteit. Tevens wordt het contrast ook in mat/glans effecten gezocht. Ook geleidelijk (gradiënt) of aflopend kleurverloop (degradé) op transparant glas, textiel en op geverfde bloemen alsook het gebruik van gekleurde metallic effecten is opvallend in deze trend. Dit alles geeft de producten een spannend en soms zelfs een tikje mystiek uiterlijk alsof er een nieuwe wereld te ontdekken staat.
Kernwaarden helder, strak, mat versus glans, mysterieus, spannend, licht en donker, futuristisch, tot de verbeelding sprekend
WAARDENTREND SMOOTH RADICALS
De vele problemen, maar ook de oplossingen, van de diverse crises worden als beklemmend ervaren. Plezier, creativiteit en vrijheid – om grenzen op te rekken – spelen een belangrijke rol om te leven in het hier en nu. Individualisme wordt geaccepteerd – vooral jongeren haken aan bij deze waardentrend.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep? Maak grootse statements. Gebruik bijzondere bloemen en planten die doen denken aan verre oorden of andere tijden. Denk out-of-the-box, verrassing en humor spelen een belangrijke rol bij het aanspreken van deze doelgroep – verwerk een knipoog in de marketing. Presenteer planten, bloemen, vazen en potten op creatieve wijze – maak het instawaardig.
STIJLTREND UNIQUE UTOPIA ‘Luxe, Decoratief, Tropisch’
Het doorbreken van bestaande conventies betekent voor het interieur dat het luxer, groter, kleurrijker en indrukwekkender mag zijn en flora en fauna de hoofdrol spelen. Levende bloemen en planten worden afgewisseld met grote decoratieve bloem- en bladvormen. Vlinders en vogels dienen als belangrijke inspiratiebron – maar de toepassingen zijn net iets groter en fantasierijker dan in de werkelijkheid.
Een reeks warme, diepe kleuren afgewisseld met felle soms bijna zinderende kleurcombinaties en twee neutrale bruintinten vormen de kleurenrange. De toegepaste vormen zijn organisch, uiterst decoratief en vaak uitvergroot. Hiervoor wordt gekozen voor natuurlijke materialen of juist voor materialen met een luxe uitstraling zoals gekleurd glas, fluweel en keramiek. Voor potten en vazen worden blad- en bloemvormen toegepast.
De bloemarrangementen en kamerplanten hebben een krachtige exotische uitstraling. Dit komt door de gebruikte producten, de kleur of de combinatie met fruit. De boeketten zijn vol en kleurrijk, de verschillende bloemen worden fantasierijk en decoratief gecombineerd, bijvoorbeeld pioenen met Protea of orchideeën met parkiettulpen. Planten zijn zowel groot als klein, groen en bloeiend.
Kernwaarden luxe, tropisch, zinderend, spannend, uitvergroot, kleurrijk, warm, decoratief
CONTACT
DPK Floral Magazine
is een uitgave van
TPK Media & Events BV
Nederland
+31 46 481 86 00
mail@dpkfloralmagazine.com
KvK 59599081
BTW NL853562672B01
© TPK Media & Events BV 2025. Alle rechten voorbehouden.
