La campagne promotionnelle, lancée l'année dernière pour une durée minimale de trois ans, s'adresse tout particulièrement aux fleuristes qui souhaitent se démarquer par leur savoir-faire et leur style.
, une fleur emblématique. La force de l'hortensia coupé réside dans sa polyvalence : volume, intensité des couleurs et forme caractéristique. Ces qualités font de cette fleur un élément phare dans n'importe quelle composition. Des bouquets colorés aux compositions monochromes sobres, quelques gestes suffisent pour obtenir rapidement un résultat final qui fait sensation.
L'inspiration numérique comme moteur
La campagne comporte trois moments forts par an : le printemps, l'été et l'automne. Chaque moment est accompagné d'un magazine d'inspiration numérique Iconic. La première édition – « Jours spéciaux » – met en avant les occasions où les fleurs peuvent faire la différence.
Suivront ensuite des thèmes tels que les événements et le travail de maîtres fleuristes de renom. Téléchargez le magazine ici.
Campagne reconnaissable «
» La signature visuelle de la campagne se compose de cadres caractéristiques destinés à mettre en valeur les créations à base d'hortensias coupés. Elle sera visible non seulement en ligne, mais aussi, plus tard dans l'année, lors de présentations en direct au salon professionnel d'Aalsmeer, chez Veiling RheinMaas et chez Plantion, entre autres. De plus, un cachet de cire rouge foncé est utilisé pour marquer d'un sceau emblématique les compositions florales de différents fleuristes, tant en ligne qu'hors ligne.
Une large visibilité
La campagne sur les hortensias coupés est également visible dans la presse spécialisée nationale et internationale, comme le magazine Bloom’s destiné aux fleuristes et les canaux en ligne de Master Florist, ainsi que lors d’événements tels que le Landesgartenschau en Allemagne et une démonstration au marché de gros de Rungis. Des collaborations avec des partenaires commerciaux renforcent également cette visibilité.
Outils pratiques pour les fleuristes
Dans le cadre de cette campagne, divers outils pratiques ont été développés en plus des magazines d'inspiration. Il s'agit d'un catalogue de gamme 2026, qui présente un aperçu complet des variétés Fresh et Classic par couleur, y compris les nouveautés. Il y a également une nouvelle animation courte avec des conseils d'entretien pratiques pour une durée de vie optimale. Voici les conseils d'or : après avoir coupé en biais, épluchez encore environ 5 cm de la base de la tige pour une meilleure absorption de l'eau et utilisez de l'eau chaude (±60 °C) dans un vase propre.
Propulsé par Hydrangea World
La campagne promotionnelle collective « Hydrangea World » est une initiative de tous les fournisseurs d'hortensias de Royal FloraHolland. Alliant inspiration et outils pratiques, cette campagne vise un seul et même objectif : aider les fleuristes à créer des compositions emblématiques à partir d'hortensias coupés, et ainsi se démarquer en magasin. La campagne est menée par l'agence de marketing Concept Factory. Pour plus d'inspiration, d'informations et pour télécharger des outils pratiques, rendez-vous sur le site web hydrangeaworld.com ou suivez @hydrangeaworldflowercreations sur Instagram ou Facebook.
