Die Werbekampagne, die im vergangenen Jahr mit einer Laufzeit von mindestens drei Jahren gestartet wurde, richtet sich ausdrücklich an Floristen, die sich durch handwerkliches Können und Stil von der Masse abheben möchten.
Iconic
Die Stärke der Schnitt-Hortensie liegt in ihrer Vielseitigkeit: Volumen, Farbintensität und eine markante Form. Diese Eigenschaften machen die Blume zu einem starken Blickfang in jedem Arrangement. Von farbenfrohen Sträußen bis hin zu dezenten Mono-Kreationen – mit relativ wenig Aufwand entsteht schnell ein Ergebnis mit Wow-Effekt.
Digitale Inspiration als Motor
Die Kampagne umfasst drei Höhepunkte pro Jahr: Frühling, Sommer und Herbst. Jeder dieser Momente wird durch ein digitales „Iconic“-Inspirationsmagazin begleitet. Die erste Ausgabe – „Besondere Tage“ – greift Momente auf, in denen Blumen den Unterschied ausmachen können.
Später folgen Themen wie Veranstaltungen und Arbeiten führender Meisterfloristen. Laden Sie das Magazin hier herunter.
Wiedererkennbare Kampagne „
“ Die visuelle Handschrift der Kampagne besteht aus charakteristischen Rahmen, die die Kreationen mit Schnitt-Hortensien in Szene setzen. Dies ist nicht nur online zu sehen, sondern später in diesem Jahr unter anderem auch bei Live-Präsentationen auf der Fachmesse in Aalsmeer, bei der Auktion RheinMaas und bei Plantion. Außerdem wird ein dunkelrotes Wachssiegel verwendet, um Blumenarrangements verschiedener Floristen sowohl online als auch offline als ikonisch zu kennzeichnen.
Breite Präsenz
Die Kampagne für Schnitt-Hortensien ist zudem in (inter)nationalen Fachmedien wie beispielsweise dem Floristenmagazin „Bloom’s“ und den Online-Kanälen von „Master Florist“ sowie auf Veranstaltungen wie der Landesgartenschau in Deutschland und einer Vorführung auf dem Großhandelsmarkt in Rungis präsent. Auch Kooperationen mit Handelspartnern tragen zur Steigerung der Sichtbarkeit bei.
Praktische Hilfsmittel für den Floristen
Im Rahmen der Kampagne wurden neben den Inspirationsmagazinen verschiedene praktische Hilfsmittel entwickelt. Dazu gehört ein Sortimentskatalog 2026 mit einer vollständigen Übersicht über die Fresh- und Classic-Sorten nach Farbe, einschließlich der Neuheiten. Außerdem gibt es eine kurze neue Animation mit praktischen Pflegetipps für optimale Haltbarkeit. Die wichtigsten Tipps: Schneiden Sie nach dem schrägen Anschnitt noch etwa 5 cm vom unteren Ende des Stiels ab, um die Wasseraufnahme zu verbessern, und verwenden Sie warmes Wasser (±60 °C) in einer sauberen Vase.
Unterstützt von Hydrangea World
Die gemeinsame Werbekampagne „Hydrangea World“ ist eine Initiative aller Hortensienlieferanten von Royal FloraHolland. Mit einer Kombination aus Inspiration und praktischen Hilfsmitteln verfolgt die Kampagne ein klares Ziel: Floristen dabei zu unterstützen, mit Schnitt-Hortensien einzigartige Kreationen zu gestalten – und damit im Laden den Unterschied zu machen. Die Kampagne wird von der Marketingagentur Concept Factory durchgeführt. Weitere Inspiration, Informationen und praktische Tools zum Herunterladen finden Sie auf der Website hydrangeaworld.com oder folgen Sie @hydrangeaworldflowercreations auf Instagram oder Facebook.
