Le kalanchoé dans la vie
Le premier moment fort de la campagne se concentre sur le thème "Wedding Time", lié à un événement important de la vie du public cible : le mariage. Bien que le Kalanchoé ne soit pas directement associé à la fleuristerie de mariage, la campagne montre comment la plante peut être utilisée dans les mariages de manière élégante et abordable.
Trois styles, un message
Une vaste séance de photos constitue la base visuelle de la campagne. Le kalanchoé y est mis en scène selon trois concepts différents :
Les images seront utilisées dans des campagnes en ligne ciblant un public plus jeune (25-40 ans) dans les mois à venir, dans le but de mieux faire connaître et apprécier le Kalanchoé.
Images disponibles pour les professionnels
Les producteurs, acheteurs, fleuristes et autres professionnels du secteur peuvent utiliser gratuitement les nouvelles images de la campagne pour leurs propres communications. Pensez à les utiliser dans des bulletins d'information, sur des sites web ou via les médias sociaux. Les images peuvent être téléchargées gratuitement à l'adresse suivante : www.kalanchoe.nl/nl/professional (compte gratuit requis).
À propos de la campagne
La nouvelle stratégie pluriannuelle est mise en œuvre par l'agence de marketing Pull Position et se concentre sur une orientation numérique mettant l'accent sur l'expérience, la narration et la visibilité en ligne. Sous le titre "Kalanchoe - part of life", la polyvalence et la durabilité de la plante sont mises en avant. Cette approche vise à renforcer la position de Kalanchoe et de Kalanchoe Garden sur le marché européen.
