Start nieuwe Kalanchoë-campagne: ‘Wedding Time’ centraal in online promotie

Deze week is de eerste campagne gestart binnen de vernieuwde promotiestrategie voor Kalanchoë. Onder de nieuwe pay-off ‘Kalanchoë – part of life’ staat het thema ‘Wedding Time’ centraal. Met inspirerende beelden en gerichte online campagnes wordt de Kalanchoë gepositioneerd als een eigentijdse en veelzijdige plant. De campagne biedt nieuwe promotiekansen voor kwekers, inkopers en bloemisten.

Artikel

Kalanchoë

Pull Position

Nederland

Kalanchoë als onderdeel van het leven
Het eerste piekmoment binnen de campagne richt zich op het thema ‘Wedding Time’, gekoppeld aan een belangrijke levensgebeurtenis voor de doelgroep: trouwen. Hoewel de Kalanchoë niet direct wordt geassocieerd met bruidsbloemwerk, laat de campagne zien hoe de plant op een stijlvolle en betaalbare manier kan worden ingezet bij bruiloften.

Pastel perfect

Sorbet brightness

Vogue chic

Drie stijlen, één boodschap
Een uitgebreide fotoshoot vormt de visuele basis van de campagne. De Kalanchoë is daarin gestyled binnen drie uiteenlopende concepten:

Pastel Perfect: zachte pasteltinten
Sorbet Brightness: expressieve kleurencombinaties
Vogue Chic: stijlvolle arrangementen in wit

De beelden worden de komende maanden ingezet in online campagnes gericht op een jongere doelgroep (25-40 jaar), met als doel de bekendheid en waardering voor de Kalanchoë te vergroten.

Beeldmateriaal beschikbaar voor professionals
Kwekers, inkopers, bloemisten en andere professionals in de sector kunnen de nieuwe campagnebeelden kosteloos inzetten voor hun eigen communicatie. Denk aan gebruik in nieuwsbrieven, op websites of via social media. De beelden zijn gratis te downloaden via: www.kalanchoe.nl/nl/professional (gratis account vereist)

Over de campagne
De nieuwe meerjarenstrategie wordt uitgevoerd door marketingbureau Pull Position en richt zich op een digitale koers met nadruk op beleving, storytelling en online zichtbaarheid. Onder de paraplu ‘Kalanchoë – part of life’ wordt de veelzijdigheid en duurzaamheid van de plant uitgelicht. De aanpak is gericht op het versterken van de marktpositie van Kalanchoë en Kalanchoë Garden binnen Europa.