‘How not to waste a good crisis’. Want crises zijn er genoeg anno nu. Denk aan oorlog, inflatie, energie, armoede en klimaat. Het zorgt voor onrust, voor angst en zorgen: iedereen wordt erdoor geraakt. En, omdat de crises allemaal samenhangen in een groot crises web, lijkt er geen doorkomen aan: waar moet je beginnen. Het vertrouwen in de politiek, de economie, de maatschappij neemt af. Het moet anders, maar hoe? Omdenken is een begin. Mensen reageren allemaal anders op veranderingen en gevaar. Ze gaan vechten, schuilen, bevriezen of juist pionieren. Aan deze vier verschillende menselijke reacties zijn waardetrends gekoppeld en uitgewerkt – en daaraan is een Groenbranche stijltrend gekoppeld.
De Groenbranche trends 2024 zijn ontwikkeld door Aafje Nijman in opdracht van Tuinbranche Nederland, Bloemenbureau Holland en iBulb by Royal Anthos. De waardetrends zijn ontwikkeld door Aafje Nijman en Branddoctors.
WAARDETREND COMFORT ZONE
Schuilen: In een veilige en vriendelijke bubbel sluiten we ons af van de grote, boze wereld. Met gelijkgestemden in een eigen, veilige cocon. Er is behoefte aan veiligheid, pamperen en vriendelijkheid.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep?
• Wees transparant – wat gebeurt er met je data, wat is de herkomst van de materialen, hoe wordt er geteeld.
• Zorg dat de klant altijd grip heeft enbegrijpt welke keuzes er gemaakt zijn.
• Faciliteer verbinding: geef de consument het gevoel dat hij gehoord wordt en niet alleen staat.
• Wees optimistisch: laat de consument even z’n zorgen en negatieve gevoelens vergeten.
STIJLTREND VIVE LA VIDA ‘Levendig en gepassioneerd’
Vier het leven, en sluit je tegelijkertijd af voor alle ellende en negatieve berichtgeving. De warme tropische sfeer met het vrolijke kleurenpalet doet denken aan zuidelijke vakantielanden. Viva Magenta, Pantone kleur 2023, past hier perfect bij. Het veelvoud aan felgeel, roze, fuchsia, rood en oranje tinten, maakt deze trend levendig en gepassioneerd. De accentkleuren, zwart, marsala-bruin en fel-mintgroen, spelen een belangrijke rol bij accessoires.
De gebruikte vormen hebben een rustige, eigentijdse uitstraling en soms een uitspatting middels franjes en kwasten. Materialen zijn veelal natuurlijk en toch decoratief. Denk aan gekleurd, gevlochten riet en raffia, textiel met rafels, ruches en franjes, gepigmenteerd hout en smeedijzer en tegels met decoratieve patronen. De dessins zijn kleurrijk en heel divers, van klassiek tot heel modern.
Voor de bloemarrangementen worden volle bloemvormen gebruikt in expressieve en feestelijke kleuren. Het kan gaan om volumineuze volle boeketten maar ook slechts één opvallende ‘Diva’ bloem kan tot de verbeelding spreken. Bloeiende kamerplanten zijn hip en hot. Ook in de tuin zie je bloemen en planten met een tropische uitstraling.
Kernwoorden: warmte, spannend, vrolijk, expressief, kleurrijk, passie, spicy en decoratief
WAARDETREND YOUNIVERSE
Bevriezen: In een wereld vol luxe en comfort is slow living de norm. Er is veel onduidelijkheid, (on)mogelijkheden, keuzes, hoge verwachtingspatronen en daardoor prestatiedruk. Mensen willen controle hebben en houden over hun eigen welzijn.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep?
• Omarm slow living: aandacht voor rust, ritme en rituelen.
• Maak ‘t vriendelijk en comfortabel: verzacht de scherpe kanten van het leven.
• Beloon: toon waardering, wees altijd positief en vermijd negativiteit.
STIJLTREND GENTLE PARADOX ‘Zacht en onverwacht contrastrijk’
Prestatiedruk gecombineerd met de grote hoeveelheid crises levert een gevoel van machteloosheid op. Goed voor jezelf zorgen en duidelijk je grenzen aangeven – quiet quitting is een nieuw fenomeen. De krapte op de arbeidsmarkt biedt veel mogelijkheden.
Het vormgebruik is rond en bol – het lijkt te gaan om zachte, compacte meubels, maar dat is niet altijd zo. Zowel binnen als buiten zie je contrast tussen hard (marmer, beton, keramiek) en zacht (hoogpolig tapijt en geplisseerd textiel). Productonderdelen lijken met elkaar vergroeid of versmolten. Dessins zijn divers – romantisch bloemig of abstract – in zachte kleuren.
Ook in beplanting zie je contrast tussen compacte planten en zachte pluimige grassen en weefplanten. Neutraalgroen wordt afgewisseld met bloeiende planten met zachte bloemvormen in pastelkleuren.
Wolkige bloemarrangementen met transparante uiteinden creëren een dromerige sfeer. Om een ruimte te verzachten worden ze geplaatst in hoeken of muur/vloer of kast/muur overgangen. Droog en vers materiaal wordt gecombineerd toegepast. Boeketten hebben een volumineuze, zachte uitstraling en zacht overlopende kleuren. Ook kamerplanten tonen transparant met zacht blad, in kleur en textuur.
Kernwoorden: dromerig, zacht en hard, contrast, verrassend, oneindig, licht, utopisch, vriendelijk
WAARDETREND EQUALIFE
Vechten: Een nieuw evenwicht bereiken we door creatief te denken en doen en ons te richten op oplossingen. De stemming is hoopvol, positief. Gezocht wordt naar evenwicht en gelijkheid – op vele vlakken.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep?
• Zoek balans: verklein de disbalans en zoek naar gelijkheid en evenwicht.
• Sta achter je idealen: vecht voor wat jij belangrijk vindt en draag dit uit.
• Bereik samen doelen: werk samen om elkaars kwaliteiten te versterken.
• Versober: ga terug naar de basis, technieken uit het verleden kunnen hedendaagse oplossingen bieden.
STIJLTREND MEANINGFUL EARTH ‘Schijnbaar willekeurig en aards
Centraal staat de bezorgdheid om de disbalans in de maatschappij zowel op ’t vlak van milieu en klimaat als sociaal. En het besef dat biodiversiteit en de circulariteit in de natuur onmisbaar zijn voor een gezonde leefomgeving. De aarde staat symbool voor vruchtbaarheid en voor verbinding met de geschiedenis.
Gebruikte vormen zijn ruw, grillig of afgebrokkeld. Hierdoor ontstaat zowel buiten als binnen een stoere en soms oerachtige ruimte met veel bruintinten – verschillende structuren van de natuurlijke gerecyclede of milieuvriendelijke materialen worden contrastrijk gecombineerd. Denk aan keramiek, kokos, jute, katoen, geperst gerecycled leer en onregelmatig glas.
Planten en de bloemarrangementen hebben een robuuste ongecultiveerde uitstraling. Materialen lijken rechtstreeks uit de natuur te komen zoals grillige takken en grove blokken steen. Ook de ruwe bol en de potaarde mag weer zichtbaar zijn. Accessoires hebben hoofdzakelijk bruintinten. Het kleurenpalet voor bloemen- en planten bestaat uit lichtgeel en zalmtinten gecombineerd met donker- en grijsgroen.
Kernwoorden: natuurlijk, mystiek, aards, authentiek, historie, archeologie, verwilderd, milieubewust.
WAARDETREND ELUSIVE
Pionieren: mensen gaan radicaal op zoek naar hervorming, op ieder gebied. Ze durven te experimenteren buiten de gebaande paden, zonder taboes en grenzen.
Hoe aan te sluiten op deze consumentengroep?
• Blijf bij: nieuwe technologische mogelijkheden gaan razendsnel, blijf je afvragen wat de nieuwe ontwikkelingen voor jouw organisatie betekenen.
• Laat los: probeer oude gewoontes en ideeën te laten varen.
• Rethink: doorbreek taboes en bekijk uitdagingen met andere ogen.
STIJLTREND PLAYFUL CONSTRUCTION ‘Vrolijk, kleurrijk en dynamisch’
Bestaande systemen lopen vast dus gaan we op zoek naar hervorming op ieder gebied. Hierbij hoort experimenteren en alles, ook de vormgeving, vanuit een ander perspectief bekijken. Kleur en vorm is waar het om draait, dessins zijn beperkt tot strepen, blok ruiten, ribbels en cirkels. Materiaal is van ondergeschikt belang.
Gebruikte vormen zijn opvallend en constructief. Speelse oplossingen en constructieve grapjes ondersteunen een verrassende en onorthodoxe kijk op zowel gebruiksartikelen als decoratie middels een nieuwe experimentele vormentaal.
De toepassing van kleur is divers, contrastrijk en vrolijk met zowel felle als lichte, frisse pasteltinten, aangevuld met lichtgrijs en zilver. Het optimisme en de energie lijken van het kleurenpalet – en daardoor van de producten – af te spatten. Vrolijke, speelse vormen geven dit thema een dynamische uitstraling.
Voor bloemarrangementen wordt als constructieve basisvorm hoofdzakelijk de cirkel of bol gebruikt. Deze ronde vormen, met veelal speelse en verrassende effecten, zijn zowel in het bloemwerk zelf als in de ondergrond terug te vinden.
Bij de kamerplanten staan de hangplanten centraal. Zij zorgen vaak voor een verrassend contrast met basisconstructies in potten of wanddecoraties.
Kernwoorden: vrolijk, kleurrijk, speels, creatief, origineel, verrassend, constructief, onderzoekend.
CONTACT
DPK Floral Magazine
is een uitgave van
TPK Media & Events BV
Nederland
+31 46 481 86 00
mail@dpkfloralmagazine.com
KvK 59599081
BTW NL853562672B01
© TPK Media & Events BV 2025. Alle rechten voorbehouden.
