De tijdelijke installatie was geïnspireerd op de dertien kruiden die Ricola gebruikt in zijn bekende kruidenbonbons. Bezoekers wandelden door een tunnel waarin geur, textuur, kruiden en beplanting samenkwamen tot een multisensorische ervaring. De installatie was van 5 tot en met 8 juni te bezoeken op de Antwerpse Groenplaats. Na afloop werden circa 1.300 kruidenplantjes uitgedeeld aan bezoekers.
Volgens De Houwer stond niet de decoratieve waarde van bloemen centraal, maar de beleving die ermee gecreëerd kan worden. In een bericht op LinkedIn schreef hij dat hij zichzelf vooraf de vraag stelde wat mensen vandaag het meest nodig hebben in een drukke stad.
“Niet meer informatie. Niet meer prikkels. Niet meer snelheid. Misschien gewoon een moment om adem te halen.”
Die gedachte vormde het uitgangspunt voor de tunnel, die bezoekers tijdelijk moest laten ontsnappen aan de drukte van de stad. De Houwer omschreef het project als een plek waar natuur via alle zintuigen beleefd kan worden.
Ook in gesprekken met de Belgische pers benadrukte hij dat uitgangspunt. “Ik wilde geen klassieke bloemeninstallatie maken, maar een ervaring creëren die mensen even vertraagt. Een plek waar geur, textuur en kruiden samenkomen en waar je letterlijk doorheen wandelt”, aldus De Houwer.
De installatie laat zien hoe floral design steeds vaker wordt ingezet als onderdeel van merkbeleving en publieke evenementen. Daarbij verschuift de focus van het bloemwerk zelf naar de emotie en herinnering die een ontwerp kan oproepen. Zoals De Houwer het zelf samenvat: “Ik creëer geen arrangementen. Ik creëer ervaringen.”
