De internationale vakbeurs Flora Expo Astana is op dinsdag 8 april van start gegaan met een opvallende presentatie van Nederlandse chrysanten. In opdracht van Stichting Chryson organiseerde communicatiebureau Sobolj een creatieve promotieactie binnen de campagne Just Chrysanthemum (Just Chrys), gericht op de positionering van de chrysant als krachtige, eigentijdse en veelzijdige bloem.
Florale mode op de beursvloer
Opvallende blikvangers waren modellen in unieke creaties waarin chrysanten op innovatieve wijze waren verwerkt. De ontwerpen varieerden van stijlvolle accessoires tot verrassende toepassingen binnen de bloemsierkunst en trokken veel belangstelling van bezoekers en exposanten.
Direct contact met het vakpubliek
De modellen zochten actief contact met groothandelaren, bloemisten, studenten en vertegenwoordigers van vakopleidingen. Alleen al op de eerste beursdag werden ruim vijftig gesprekken gevoerd met professionals uit de internationale bloemen- en plantensector. De modellen droegen armbanden met QR-codes die verwezen naar de meertalige websites van Just Chrys en Flower Experience, met informatie over het Nederlandse chrysantenassortiment en inspirerende toepassingen in boeketten, arrangementen en decoratie.
Live demonstraties van topbloemisten
Op woensdag 9 april verzorgden twee gerenommeerde bloemisten uit de regio een live demonstratie. De ervaren floral designer Roman Zarubin werkte hiervoor samen met het opkomende talent Eva Appel. Hun creaties, geïnspireerd op natuurlijke elementen en cultureel erfgoed, onderstreepten de artistieke en culturele waarde van de chrysant.
