Kalanchoë als onderdeel van het leven
Het eerste piekmoment binnen de campagne richt zich op het thema ‘Wedding Time’, gekoppeld aan een belangrijke levensgebeurtenis voor de doelgroep: trouwen. Hoewel de Kalanchoë niet direct wordt geassocieerd met bruidsbloemwerk, laat de campagne zien hoe de plant op een stijlvolle en betaalbare manier kan worden ingezet bij bruiloften.
Drie stijlen, één boodschap
Een uitgebreide fotoshoot vormt de visuele basis van de campagne. De Kalanchoë is daarin gestyled binnen drie uiteenlopende concepten:
De beelden worden de komende maanden ingezet in online campagnes gericht op een jongere doelgroep (25-40 jaar), met als doel de bekendheid en waardering voor de Kalanchoë te vergroten.
Beeldmateriaal beschikbaar voor professionals
Kwekers, inkopers, bloemisten en andere professionals in de sector kunnen de nieuwe campagnebeelden kosteloos inzetten voor hun eigen communicatie. Denk aan gebruik in nieuwsbrieven, op websites of via social media. De beelden zijn gratis te downloaden via: www.kalanchoe.nl/nl/professional (gratis account vereist)
Over de campagne
De nieuwe meerjarenstrategie wordt uitgevoerd door marketingbureau Pull Position en richt zich op een digitale koers met nadruk op beleving, storytelling en online zichtbaarheid. Onder de paraplu ‘Kalanchoë – part of life’ wordt de veelzijdigheid en duurzaamheid van de plant uitgelicht. De aanpak is gericht op het versterken van de marktpositie van Kalanchoë en Kalanchoë Garden binnen Europa.
