Bloemenbureau Holland presenteert resultaten shopperonderzoek

Belangrijkste bevindingen

• Gepland versus impuls: 60% van de bloemen- en plantenaankopen is vooraf gepland, vaak voor speciale gelegenheden.
• Aankoopcriteria: Prijs, versheid en uitstraling zijn doorslaggevend bij bloemen; bij planten tellen vooral onderhoudsgemak en duurzaamheid.
• Voorkeurskanalen: Supermarkten domineren de bloemenverkoop in het VK, terwijl bloemisten in Nederland, Duitsland en Frankrijk populairder zijn. Planten worden het vaakst gekocht in tuincentra

Praktische toepassingen
De resultaten helpen kwekers en handelaren hun strategie aan te scherpen, bijvoorbeeld door duurzame opties toe te voegen, winkelpresentaties te optimaliseren en gerichte marketing toe te passen.

Interactief dashboard & vervolgonderzoek
Bloemenbureau Holland heeft een interactief dashboard ontwikkeld waarmee de data praktisch inzetbaar zijn. Dit voorjaar volgt een workshop voor de sector. In 2025 wordt het onderzoek uitgebreid naar Polen, Italië, Noorwegen en Zweden.

Meer informatie is te vinden op www.bloemenbureauholland.nl.