Het poinsettia-seizoen is op 25 november officieel afgetrapt met een brede zichtbaarheid van de kerstster op consumentenbeurzen en in diverse media. De plant werd eerder deze maand gepresenteerd op de Libelle Winter Fair in Mechelen en is momenteel prominent aanwezig op de Margriet Winter Fair in ’s-Hertogenbosch. Deze activiteiten maken deel uit van de Europese Stars for Europe-campagne, die gericht is op het stimuleren van de vraag naar poinsettia’s binnen de hele sierteeltketen.
Volgens de organisatie richt de campagne zich in de weken richting Poinsettia Dag op 12 december op een brede doelgroep. De kerstster is in deze periode zichtbaar in televisieprogramma’s, magazines en online lifestylekanalen. Ook worden via socialmediaplatforms styling- en doe-het-zelfideeën gedeeld, wat moet bijdragen aan een hogere vraag in retail en verder terug in de keten. Voor tuincentra en bloemisten zijn promotie- en presentatiematerialen beschikbaar die bedoeld zijn om de verkoop op de winkelvloer te ondersteunen. Stars for Europe benadrukt dat de campagne tot stand komt vanuit internationale samenwerking tussen veredelaars, waarbij één centrale boodschap in meerdere Europese landen wordt uitgerold. Door deze uniforme aanpak beschikt de sector over middelen die de herkenbaarheid van poinsettia’s vergroten en verkoopinitiatieven ondersteunen. SfE meldt dat dit jaar in 22 Europese landen activiteiten plaatsvinden. De campagne maakt deel uit van het EU-programma ‘Stars Unite a Europe in Bloom’, waarmee poinsettia-promotie tussen 2023 en 2027 wordt ondersteund. Voor professionals in de sector zijn aanvullende materialen en beelden beschikbaar via het online platform van Stars for Europe.
