De promotiecampagne, die vorig jaar is gestart met een looptijd van minimaal drie jaar, richt zich nadrukkelijk op bloemisten die zich willen onderscheiden door vakmanschap en stijl.
Iconic
De kracht van de snijhortensia zit in haar veelzijdigheid: volume, kleurintensiteit en een uitgesproken vorm. Deze eigenschappen maken de bloem tot een sterk statement in elk arrangement. Van kleurrijke boeketten tot ingetogen mono-creaties – met relatief weinig handelingen ontstaat snel een eindresultaat met een Wow-factor.
Digitale inspiratie als motor
De campagne kent drie piekmomenten per jaar: voorjaar, zomer en najaar. Elk moment wordt ondersteund met een digitaal Iconic-inspiratiemagazine. De eerste editie – Speciale Dagen – speelt in op momenten waarop bloemen het verschil kunnen maken.
Later volgen thema’s als events en werk van toonaangevende meesterbinders. Download hier het magazine.
Herkenbare campagne
De visuele signatuur van de campagne bestaat uit kenmerkende frames om de creaties met snijhortensia uit te lichten. Dit is niet alleen online terug te zien, maar later dit jaar onder andere ook bij live presentaties op de Trade Fair in Aalsmeer, bij Veiling RheinMaas en Plantion. Verder wordt een donkerrood waxzegel gebruikt om bloemwerk van verschillende bloemisten als iconisch te bestempelen, zowel online als offline.
Brede zichtbaarheid
De snijhortensia-campagne is daarnaast zichtbaar via (inter)nationale vakmedia zoals bijvoorbeeld bloemistenmagazine Bloom’s en de onlinekanalen van Master Florist en op evenementen als de Landesgartenschau in Duitsland en een demonstratie op de groothandelsmarkt in Rungis. Ook samenwerkingen met handelspartners versterken de zichtbaarheid.
Praktische tools voor de bloemist
Als onderdeel van de campagne er zijn naast de inspiratiemagazines verschillende praktische tools ontwikkeld. Het betreft een assortimentscatalogus 2026, met een compleet overzicht van Fresh-en Classic-variëteiten per kleur, inclusief noviteiten. Daarnaast een korte nieuwe animatie met praktische verzorgingstips voor optimale houdbaarheid. Met als gouden tips: schil na schuin afsnijden nog circa 5 cm van de onderkant van de steel voor betere wateropname en gebruik warm water (±60°C) in een schone vaas.
Powered by Hydrangea World
De collectieve promotiecampagne ‘Hydrangea World’ is een initiatief van alle hortensia aanvoerders van Royal FloraHolland. Met de combinatie van inspiratie en praktische tools zet de campagne stevig in op één doel: bloemisten helpen om met snijhortensia iconisch werk te creëren – en daarmee het verschil te maken op de winkelvloer. De campagne wordt uitgevoerd door marketingbureau Concept Factory. Ga voor meer inspiratie, informatie en voor het downloaden van praktische tools naar de website hydrangeaworld.com of volg @hydrangeaworldflowercreations op Instagram of Facebook.
